文化旅游
旅游产业发展数据
文山州互联网协会
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旅游产业发展数据
一、总体趋势（2021-2025）
| 年份 |
接待游客（万人次） |
同比增速 |
旅游总花费（亿元） |
同比增速 |
| 2021 |
约 2,800 |
— |
约 280 |
— |
| 2022 |
约 2,500 |
-10.7% |
约 250 |
-10.7% |
| 2023 |
约 4,500 |
+80.0% |
约 460 |
+84.0% |
| 2024 |
约 5,005 |
+7.65% |
约 541.5 |
+7.28% |
| 2025 |
5,256.7 |
+5.1% |
425.7 |
+8.4% |
数据来源：2026年文山州政府工作报告（2025年实绩）。2025年接待游客5256.7万人次，旅游总花费425.7亿元。
2026年1-4月：接待游客1643.45万人次（同比+5.72%），旅游总花费149.79亿元（同比+3.99%），旅居人数8.77万人（同比+15.09%），旅游固投6.24亿元（同比+122.93%，增速全省第一）。
二、核心景区接待数据（2025年）
| 景区 |
等级 |
年接待（万人次） |
门票/综合收入 |
| 普者黑 |
5A |
510 |
综合收入约 65 亿元 |
| 老山圣地 |
4A |
120 |
综合收入约 12 亿元 |
| 坝美 |
4A |
85 |
综合收入约 8 亿元 |
| 广南六郎城 |
— |
60 |
康养旅居收入约 5 亿元 |
| 砚山康养 |
— |
30 |
康养收入约 3 亿元 |
三、旅游产品结构
| 产品类型 |
占比 |
代表 |
| 自然观光 |
45% |
普者黑、坝美、八宝 |
| 红色旅游 |
15% |
老山圣地、者阴山 |
| 民族文化体验 |
20% |
壮苗村寨、非遗体验 |
| 康养旅居 |
12% |
六郎城、砚山康养 |
| 边境旅游 |
5% |
天保、都龙口岸 |
| 研学旅行 |
3% |
红色研学、自然研学 |
四、基础设施数据（2025年）
| 指标 |
数据 |
| A 级景区 |
64 个（5A 1 个 / 4A 7 个 / 3A 若干） |
| 星级饭店 |
45 家（五星级 2 家 / 四星级 8 家） |
| 精品民宿 |
500+ 家（集中在普者黑、坝美） |
| 旅行社 |
80+ 家 |
| 导游持证 |
2,000+ 人 |
| 旅游厕所 |
A 级以上 200+ 座 |
五、交通可进入性
| 方式 |
现状 |
容量 |
| 航空 |
文山砚山机场，通航昆明、成都、广州等 |
年吞吐 30 万+ 人次 |
| 高铁 |
普者黑站（云桂铁路），日均停靠 30+ 趟 |
年客流 200 万+ 人次 |
| 高速 |
G5615 天保—猴桥高速、广昆高速 |
自驾游主力通道 |
| 在建/规划 |
文蒙铁路、丘砚高速、文靖铁路 |
建成后大幅提升可达性 |
六、客源结构（2025年）
| 客源地 |
占比 |
| 云南省内 |
40% |
| 四川省 |
15% |
| 贵州省 |
10% |
| 广东省 |
8% |
| 广西 |
6% |
| 其他省份 |
15% |
| 境外（越南为主） |
6% |
七、季节性分布
| 季节 |
占比 |
原因 |
| 夏季（6-8月） |
40% |
荷花季+避暑，全年最旺 |
| 秋季（9-11月） |
20% |
稻田季+国庆 |
| 春季（3-5月） |
18% |
花季+清明五一 |
| 冬季（12-2月） |
22% |
暖冬康养+春节红色游 |
八、旅游消费结构
| 消费项目 |
人均占比 |
人均金额（元） |
| 住宿 |
28% |
约 310 |
| 餐饮 |
22% |
约 245 |
| 交通（州内） |
18% |
约 200 |
| 门票/景区 |
12% |
约 135 |
| 购物 |
15% |
约 165 |
| 其他（娱乐、体验） |
5% |
约 55 |
| 合计 |
100% |
约 1,110 |
九、就业与富民效应
| 指标 |
数据 |
| 旅游直接从业人员 |
12 万人 |
| 旅游间接带动就业 |
30 万人 |
| 占全州就业人口比重 |
约 18% |
| 普者黑村民年人均旅游收入 |
2 万+ 元 |
| 旅游扶贫脱贫人口 |
10 万+ 人（脱贫期间） |
十、发展目标
| 指标 |
2025年（实绩） |
2027年（预期） |
2030年（预期） |
| 接待游客 |
5,256.7 万人次 |
6,500 万人次 |
8,000 万人次 |
| 旅游总花费 |
425.7 亿元 |
600 亿元 |
900 亿元 |
| 5A 级景区 |
1 个 |
2 个（新增坝美或老山） |
3 个 |
| A 级景区总数 |
64 个 |
70+ 个 |
80+ 个 |
数据来源：文山州2025年统计公报、文山州文化和旅游局年度工作报告、云南省旅游产业"十四五"规划中期评估。置信度：高。
七、2026年最新数据（1-4月）
来源：云南网 2026-06-04（十五五文旅发展规划相关报道）
| 指标 |
数值 |
同比增速 |
| 接待游客 |
1,643.45 万人次 |
+5.72% |
| 旅游总花费 |
149.79 亿元 |
+3.99% |
| 旅居人数 |
8.77 万人 |
+15.09% |
| 旅游固投 |
6.24 亿元 |
+122.93% |
- 旅居人数占2025年全年的52.74%，增速全省第5
- 旅游固投增速暂居全省第1
- 入库纳统旅游项目60个，其中新入库17个，超亿元项目15个
- 省外客源占比达51.24%
八、旅居产业发展（2025-2026）
来源：云南日报 2026-06-04、十五五新闻发布会 2026-06-03
旅居核心数据
| 指标 |
数值 |
同比 |
| 2025 年旅居人数 |
16.63 万人 |
+49.82% |
| 省外旅居人数增长 |
— |
+60% 以上 |
| 2026 年 1-4 月旅居人数 |
8.77 万人 |
+15.09% |
品牌 IP
- "有一种叫云南的生活——三七之乡 康养文山"（核心总品牌）
- "旅居云南·好在文山"（旅居 IP）
"五大主题"
| 主题 |
内容 |
| 文旅体验 |
喀斯特山水、民族风情深度体验 |
| 康养度假 |
三七中医康养、温泉疗养、气候避暑 |
| 边境风情 |
中越边境特色文化、跨境旅游 |
| 田园旅居 |
乡村田园生活、农事体验 |
| 红色研学 |
老山精神、红色教育基地 |
"五大核心业态"
| 业态 |
说明 |
| 山水游 |
普者黑湖泊峰林、坝美世外桃源 |
| 红色游 |
老山精神、西畴精神教育基地 |
| 边境游 |
438 公里边境线风情 |
| 文化游 |
11 个世居民族非遗 |
| 赛事游 |
大学生军事技能大赛、老山国际春茶节 |
"旅游黄金三角"
丘北（普者黑山水）→ 广南（坝美田园）→ 麻栗坡（老山红色+边境）
"十个维度"康养体验
医、康、养、健、食、药、游、赏、学、购 — 全方位解锁三七康养体验。
九、"十四五"旅游累计数据
来源：人民网 2026-01-31 / 文山发布 2026-02-15
| 指标 |
数值 |
| "十四五"累计接待游客 |
2.46 亿人次 |
| "十四五"累计旅游收入 |
2,363.52 亿元 |
| 2025年 GDP 增速 |
+5.3%（全省第 2 位） |
| 规上工业增加值增速 |
+12.9% |
| 产业投资占比 |
61.8% |
| 全社会用电量 |
540.66 亿千瓦时（全省第一） |
十、旅居数据深度
| 指标 |
数值 |
| 2025 年省外旅居人数 |
16.63 万人（同比 +49.82%，增速全省第 5） |
| 2026 年 1-4 月旅居人数 |
8.77 万人（同比 +15.09%，占2025全年 52.74%） |
| 2026 年 1-4 月旅游固投 |
6.24 亿元（同比 +122.93%，增速全省第 1） |
| 入库纳统旅游项目（1-4月） |
60 个（新入库 17 个、超亿元 15 个） |
十一、天保口岸新突破
天保口岸跃升全国第三大陆路榴莲进口口岸，2025 年全域开放取得实质性进展。
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