文化旅游
旅居产业发展与项目建设2026
文山州互联网协会
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旅居产业发展与项目建设（2026年）
数据来源：文山发布、人民网、云南网、文山发布网
一、品牌定位
- 核心品牌："旅居云南·好在文山" / "三七之乡·康养文山"
- 五大体验：好在文山（生态宜居）→ 游在文山（山河盛景）→ 居在文山（梦里乡愁）→ 养在文山（颐养身心）→ 乐在文山（烟火人间）
- 推动"中医药+文旅"融合，探索具有文山特色的中医药康旅新模式
二、2025年旅居核心数据
| 指标 |
数值 |
同比 |
| 省外旅居人数 |
16.63 万人 |
+49.82% |
| 增速排名 |
全省第 5 |
— |
三、"十四五"旅游总账
| 指标 |
累计数值 |
| 累计接待游客 |
2.46 亿人次 |
| 累计旅游收入 |
2,363.52 亿元 |
四、2025年旅游数据
| 指标 |
数值 |
同比 |
| 全年接待游客 |
5,256.7 万人次 |
+5.1% |
| 旅游花费 |
425.7 亿元 |
+8.4% |
来源：人民日报 2026-01-30、人民网 2026-06-04
| 全州接待游客 | 5,256.7 万人次 | +5.1% |
| 旅游总花费 | 425.7 亿元 | +8.4% |
二、2026年1-4月旅居数据
| 指标 |
数值 |
同比 |
| 旅居人数 |
8.77 万人 |
+15.09% |
| 增速排名 |
全省第 5 |
— |
| 占2025全年旅居人数 |
52.74% |
— |
| 接待游客 |
1,643.45 万人次 |
+5.72% |
| 旅游花费 |
149.79 亿元 |
+3.99% |
三、品牌定位
- 核心品牌："旅居云南·好在文山"
- 转型方向：从"观光游"向"旅居游"跨越升级
- 两大核心 IP：「三七之乡·康养文山」「旅居云南·好在文山」
五大主题
| 主题 |
方向 |
| 文旅体验 |
沉浸式文化旅游体验 |
| 康养度假 |
三七中医药康养度假 |
| 边境风情 |
中越边境特色风情 |
| 田园旅居 |
乡村田园慢生活 |
| 红色研学 |
老山等红色研学旅游 |
空间格局
"一核引领、三区联动、两带串联"
- 一核：文山市核心引领区
- 三区：丘北-砚山片区、广南-富宁片区、麻栗坡-马关-西畴片区联动
- 两带：高铁旅游经济带、沿边跨境旅游带
五项重点工程
康养旅居示范样板工程 / 旅游品牌创建工程 / 研学旅游业态丰富工程 / 边境旅游发展工程 / 数字化旅游业态培育工程 + 精品业态提质升级
四、8 大旅居业态
| 业态 |
说明 |
| 乡村旅居 |
普者黑村、石家湾村等乡村田园生活体验 |
| 城镇旅居 |
文山市区及县城的城镇慢生活 |
| 医养融合旅居 |
三七中医药康养、砚山康养中心 |
| 度假旅居 |
普者黑喀斯特山水、坝美世外桃源 |
| 文艺旅居 |
民族非遗体验、坡芽歌书等文艺创作 |
| 边境旅居 |
中越边境特色文化、跨境体验 |
| 体育旅居 |
滇超联赛等赛事+旅居融合 |
| 养老旅居 |
暖冬康养、气候避寒 |
五、旅居重大项目储备
| 指标 |
数值 |
| 储备重大项目 |
93 个 |
| 总投资 |
285.96 亿元 |
| 累计争取中央预算内+专项债资金 |
14.35 亿余元 |
| 带动投资 |
46.33 亿余元 |
重点推进项目
| 项目 |
所在县 |
定位 |
| 砚山维摩石漠公园 |
砚山 |
石漠化治理+生态康养 |
| 西畴香坪山森林养生谷 |
西畴 |
森林康养+医养融合 |
| 麻栗坡国门水境旅游度假区 |
麻栗坡 |
边境旅游+水境度假 |
六、联农带农典型案例
| 案例 |
模式 |
成效 |
| 六郎城 |
「五金增收」模式 |
全国全省示范典型 |
| 普者黑村 |
近 500 家民宿 + 多元旅游产品 |
年接待约 60 万人次、人均纯收入 5 万余元 |
| 石家湾村 |
「乡村旅居运营人 + 村集体 + 农户」+ KPI 机制 |
户均创收 3 万余元 |
七、品牌推广
- 2026年4月下旬，文山亮相深圳亚洲第一屏，向大湾区发出康养旅居邀请
- 旅居地图小程序：汇聚 A 级景区、旅居村、非遗工坊、文化场馆、精品线路等 600 余个 旅游资源
八、十五五目标
- 到 2030 年，旅游总人数、总花费分别增长 10% 以上
- 构建「一核引领、三区联动、两带串联」空间格局
- 核心 IP 引领：打造"旅居云南·好在文山"+"三七之乡·康养文山"
- 省外客源占比已达 51.24%
九、旅居交通基础设施
高速公路
| 指标 |
数值 |
| 通车里程 |
608 公里 |
| 通高速县（市） |
7 个（全部） |
| 骨架格局 |
"三横两纵一沿边" |
| 国际客货运线路 |
4 条 |
铁路
| 指标 |
数值 |
| 营运里程 |
310 公里 |
| 客运总周转量 |
3,460 万人公里 |
| 建设突破 |
文蒙铁路开工 — 货运铁路"零的突破" |
航空与航运
| 项目 |
详情 |
| 文砚机场 |
6 条重点城市直飞航线 |
| 富宁港 |
高等级航道开工，加速"转身向海" |
十、完整项目清单
| 项目 |
所在县 |
定位 |
| 砚山维摩石漠公园 |
砚山 |
石漠化治理+生态康养 |
| 西畴香坪山森林养生谷 |
西畴 |
森林康养+医养融合 |
| 麻栗坡国门水境旅游度假区 |
麻栗坡 |
边境旅游+水境度假 |
| 广南县游客咨询服务中心 |
广南 |
游客服务枢纽 |
| 丘北猫猫冲生态湿地保护 |
丘北 |
湿地生态+旅居 |
| 砚山听湖景区生态旅游 |
砚山 |
湖滨生态康养 |
| 西畴三光石漠生态旅游区 |
西畴 |
石漠化治理+旅游转化 |
| 广南八宝乡村振兴建设 |
广南 |
乡村振兴+文旅 |
| 文山七都古镇（文旅展示区） |
文山市 |
古镇文旅展示 |
| 马关雾漫云山 |
马关 |
生态观光+康养 |
| 丘北普者黑户外休闲度假 |
丘北 |
户外+度假 |
十一、要素保障攻坚
| 要素类型 |
已解决问题数 |
| 用地 |
27 个 |
| 用林 |
3 个 |
| 环评 |
1 个 |
| 资金 |
14 个 |
依托全州要素保障和项目前期工作专班集中办公优势，按月动态梳理问题项目清单，靶向突破。
十二、营商环境与招商引资
- 启动新一轮优化营商环境三年行动计划，企业满意度 90% 以上
- 三级响应体系：一般问题部门主办 → 跨领域联席协办 → 重大难题领导督办
- 引入企业投资项目：文山七都古镇、兔子山露营基地、文山欢乐谷等
- 新型政策性金融工具申报：广南八宝、文山七都古镇、马关雾漫云山
来源补充：文山州发展改革委（文山发布 2026-06-11）
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