文山州文旅融合发展2026年新动态

总体思路

• 转变方向：从"卖资源"向"卖产品、卖品质、卖品牌"转变
• 核心目标：提升产业核心竞争力和附加值，实现产业、企业、群众三方共赢
• 政策依据：2026年州政府印发《文山州关于做精做优做强旅游"八大业态"促进全域旅游发展的实施方案》

文旅融合体系

1. "文旅+康养"融合

资源优势

• 气候优势："低纬度高海拔"，冬暖夏凉，天然宜居宜养宝地
• 核心资源：以三七为核心的中医药产业与民族医药资源
• 民族医药瑰宝：郑氏黄帝九针、苗心康等

产业布局

• 覆盖领域：打通"医、康、养、健、食、宿、游、购"八大领域
• 基础设施：
• 全州122个乡镇均有中医馆
• 上百种中医药健康产品供应充足
• 6大中医药主题景区各具特色
• 标杆项目：以砚山康养中心为标杆，全力构建全链条康养旅游产业链
• 项目支持：向省级申报《云南省区域中医药康旅中心试点项目》并获得支持，省级项目资金5000万元

"旅游八大业态"

• 1. 文旅体验
• 1. 康养度假
• 1. 边境风情
• 1. 田园旅居
• 1. 红色研学

2. "文旅+乡村"融合

• 深入学习运用"千万工程"经验
• 盘活乡村闲置资源
• 推动乡村旅游提质增效

3. 品牌推广

"旅居云南 好在文山"品牌

• 全媒体宣传矩阵：
• 全媒体+品牌活动+精准营销
• 邀请央视、人民日报社等央媒、省媒走进文山
• 发布宣传报道信息100余条
• 其他媒体发布短视频等共769条
• 总阅读量达654.6万次
• 网络达人推广：
• 邀请网络达人体验打卡
• 发布"旅居文山"话题视频73条
• 播放量达6668.2万人次
• 组织"何斌在路上"等5名达人开展旅居体验宣推
• 城市推介会：
• 北京、成都、昆明等城市举办推介会
• 参加第9届南博会设立文山旅居展馆
• 昆明南站举办普者黑赏花推荐会
• 创新营销：
• 借助《哪吒2》热度开展三七主题康养旅游宣传，点击量超百万
• "何斌在路上"推荐旅居文山视频浏览量超50万人次

森林康养试点建设

• 国家级试点基地（4个）：
• 广南县六郎城·仙草秘境
• 富宁县鸟王山茶园风景区
• 西畴县香坪山
• 马关县云山草场
• 中国森林康养人家（4个）：
• 广南县五福山
• 砚山县龙坝岗
• 砚山县清水湾
• 马关县马洒
• 国家级全域森林康养试点建设乡(镇)（2个）：
• 马关县马白镇
• 丘北县平寨乡
• 品牌定位："三七之乡 健康文山"康养旅居新品牌

腾冲科学家论坛"旅居与医康养创新发展论坛"

• 时间：2025年12月
• 主办参与：文山州参与筹备主办
• 主题：探讨旅居医康养创新模式
• 内容：研究旅游产业与现代医学、康复理疗产业的融合路径

未来发展目标

• 空间格局："一核引领、三区联动、两带串联"
• 旅游黄金三角：丘北—广南—麻栗坡
• "中医药+文旅"十维度："医、康、养、健、食、药、游、赏、学、购"
• 到2030年：旅游总人数、旅游总花费分别增长10%以上
• 产业定位：打造三七康养旅居目的地

2026年1-4月最新数据

原始数据

• 原始文件1：D:\WenShanKB\raw\news\2026-04-10_文旅赋能新实践.md
• 原始文件2：D:\WenShanKB\raw\news\2026-05-19_网络文明大会文山亮相.md（部分旅游相关内容）
• 来源：文山发布网、文山州政务网，发布日期：2026年4月-5月