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文山州"十五五"文旅发展规划
来源：云南网·文山频道 | 发布时间：2026-06-04
原标题：守正创新 奋力开创文山"十五五"文旅发展新局面
一、2026年1-4月文旅数据
| 指标 | 数值 | 同比 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 接待游客 | 1643.45 万人次 | +5.72% | — |
| 旅游花费 | 149.79 亿元 | +3.99% | — |
| 旅居人数 | 8.77 万人 | +15.09% | 增速全省第5，占2025全年52.74% |
| 文旅固投 | 6.24 亿元 | +122.93% | 增速全省第1 |
| 入库纳统旅游项目 | 60 个 | — | 新入库 17 个，超亿元 15 个 |
二、战略定位
从"旅游过境地"向"旅居目的地"跨越升级。
- 两大核心 IP：「三七之乡·康养文山」「旅居云南·好在文山」
- 规划文本：14 个板块 + 18 个专栏
- 重点项目：88 个（20 个申请省级、21 个申报州级）
三、黄金三角
构建「丘北—广南—麻栗坡」旅游黄金三角，打造核心增长极：
- 丘北（普者黑）：喀斯特山水田园，近 500 家特色民宿，年接待约 60 万人次
- 广南（坝美）：原生态自然美，引入轻餐饮、文创零售、灯光秀、实景演艺等
- 麻栗坡：红色旅游 + 乡村旅游
四、A级景区与品牌建设
全州 64 个 A 级景区同步推出专属福利。四季主题精准导流：
| 主题 | 内容 |
|---|---|
| 春花茶咖 | 春季踏青赏花 |
| 夏凉菌香 | 夏季避暑康养 |
| 秋丰送爽 | 秋季丰收体验 |
| 冬暖花开 | 冬季暖冬旅居 |
省外客源占比达 51.24%。
五、康养旅居体系
深化「康养+文旅」融合：
- 「1+1+10」中医药康养模式
- 「1+4+2」医养中心提质
- 森林、湿地、草原康养基地建设
- 推出大健康产品，升级智慧生态系统
六、联农带农（典型案例）
| 案例 | 模式 | 成效 |
|---|---|---|
| 六郎城 | 「五金增收」模式 | 全国全省示范典型 |
| 普者黑村 | 多元旅游产品 + 民宿 | 近 500 家民宿，人均纯收入 5 万余元 |
| 石家湾村 | 「乡村旅居运营人 + 村集体 + 农户」+ KPI 机制 | 户均创收 3 万余元 |
七、数字文旅
- 旅居地图小程序：汇聚 A 级景区、旅居村、非遗工坊、文化场馆、精品线路等 600 余个旅游资源
- 官方新媒体账号集群（抖音、小红书等）
- 滇超联赛「赛事+文旅」融合宣传
八、十五五重点方向
- 景区强基焕新：普者黑聚焦喀斯特山水田园、坝美突出原生态自然美，开发露营、研学等新消费场景
- 文艺精品创作：《坡芽歌书》歌舞剧为"头号工程"
- 历史文脉赓续：第四次全国文物普查、资源总目录及数字化基因库、"拯救老屋"行动、大王岩岩画保护、铜鼓舞传承
- 非遗活态传承：策划非遗旅游线路、谋划建设"非遗大观园"
- 宣推矩阵：主流媒体 + 新媒体账号集群，两大核心 IP 持续打造
九、2030 年目标
- 到 2030 年，旅游总人数增长 10% 以上，旅游总花费增长 10% 以上
- 空间格局：「一核引领、三区联动、两带串联」
- 一核：以普者黑为核心的喀斯特山水康养核心区
- 三区：北部文旅融合区、南部边境风情区、东部田园生态区
- 两带：沿边跨境旅游带、喀斯特山水旅游带
十、十五五重点项目明细
规划文本共 14 个板块、18 个专栏，明确 88 个重点项目：
- 20 个申请省级重点项目
- 21 个申报州级重点项目
- 《坡芽歌书》歌舞剧作为 "头号工程"精磨提升
- 大王岩岩画等重点文保工程，已完成第四次全国文物普查